Top Positie Zoekmachine

The State of Search: De zoekmachine markt in cijfers

In de afgelopen maanden is er behoorlijk wat onderzoek gedaan naar de markt van zoekmachines, search advertising en SEO. In dit artikel zet ik een aantal recente onderzoeken op een rijtje, om zo een totaal beeld van de search markt te krijgen. Onderwerpen die aan bod komen zijn de marktomvang, gebruikersgedrag, mobile search, SEO budgetten en CTRs. Zo gaat er 16.6 miljard dollar om in de Amerikaanse zoek industrie. In Nederland is er 410 miljoen uitgegeven aan paid search. Ook zien we dat 88 procent van de gebruikers klikken op een zoekresultaat dat precies overeenkomt met hun zoekopdracht, en dat mobiel zoeken vooral ‘s avonds thuis plaatsvindt, thuis in het weekend en op kantoor.

Voor de omvang van de search markt kijken we naar de cijfers van Econsultancy. In het State of Search Marketing Report 2011 en SEO Agencies Buyer’s Guide 2011 onderzocht het bedrijf respectievelijk de Amerikaanse markt en die van het Verenigd Koninkrijk. De omzet van de Amerikaanse search markt is in 2010 gestegen tot 16.6 miljard dollar. Verwacht wordt dat het in 2011 verder zal toenemen tot 19.3 miljard dollar (+13.6 procent).

Dit wordt bevestigd in een onderzoek onder cliënten, waar 54 procent aangaf dit jaar maar aan SEO te besteden. In cijfers gaven de respondenten aan maar liefst 43 procent meer te besteden. Daarnaast verwachten bedrijven 31 procent meer aan pay-per-click (PPC) adverteren.

In het Verenigd Koninkrijk is de SEO markt met 16 procent gegroeid naar 436 miljoen pond. In 2009 bedroeg de markt 376 miljoen pond. SEO neemt 12 procent van de totale search markt voor haar rekening. De totale omzet van de search marketing in het Verenigd Koninkrijk berekent Econsultancy op 3.6 miljard pond. Search engine advertising (SEA) is voor 2010 berekent op bijna 3.2 miljard pond.

IAB heeft voor Nederland becijferd dat er in 2009 410 miljoen euro is besteed aan zoekmachine marketing. Hierbij gaat het om paid search, SEO is niet meegenomen.

Met het oog op het totale marketingbudget wordt 22 procent daarvan besteed aan zoekmachine marketing. Iets meer dan een derde (35 procent) van de bedrijven spendeert jaarlijks tot £5.000 aan SEO. Daar tegenover staat dat 65 procent meer dan £5.000 besteedt. Cijfers van Econsultancy laten zien dat 52 procent van de bedrijven SEO intern uitvoeren, en 17 procent een externe partij omarmt. Bijna 29 procent van de respondenten geeft aan zowel intern als met een externe partij aan SEO te werken.

Toppositie zoekmachine | Yargon

Uit diverse onderzoeken is gebleken dat gebruikers niet verder kijken dan de eerste pagina met zoekresultaten. Een toppositie in de zoekmachines is dus essentieel wanneer je zoveel mogelijk potentiële klanten wilt bereiken.

Google is in Nederland verruit de meest gebruikte zoekmachine. Onder de Nederlandse internetters heeft Google een marktaandeel van ruim 90%. Daarmee is Google veruit de meest gebruikte zoekmachine. Met een toppositie in Google ben je er dus vrij zeker van dat je ruim 90% van je potentiële online klanten bereikt wanneer zij naar je op zoek zijn!

Een toppositie is eigenlijk een subjectief begrip wanneer je spreekt over de organische (of gratis) zoekresultaten. Men spreekt over een toppositie in zoekmachines als men doelt op een zo hoog mogelijke ranking in de organische zoekresultaten. De techniek achter het zo hoog mogelijk laten scoren van een website noemen we zoekmachine optimalisatie of SEO (Search Engine Optimization).

Daarnaast worden er boven de organische zoekresultaten ook betaalde advertenties getoond. Deze AdWords posities (nooit meer als 3 boven de organische zoekresultaten) worden ook topposities genoemd. De AdWords advertenties staan in een licht geel vlak met de vermelding “advertenties” erboven. Door middel van AdWords optimalisatie is het mogelijk een toppositie te behalen in de betaalde zoekresultaten.

Beide topposities zullen ervoor zorgen dat er meer potentiële klanten op je website komen met als gevolg een hogere omzet!

Wij helpen je graag bij het bereiken van een toppositie in zoekmachine Google. Zoals je hebt kunnen lezen zijn er verschillende mogelijkheden wanneer je spreekt over “toppositie zoekmachine”. Aan beide topposities zitten voor- en nadelen die wij je graag uitleggen. Het behalen van een toppositie in zowel de betaalde- als de organische zoekresultaten heeft zelfs een versterkt effect op elkaar.

Wil je een toppositie met Google AdWords advertenties lees dan meer over onze dienst AdWords optimalisatie , voor een toppositie in de organische resultaten ga je naar onze dienst Zoekmachine optimalisatie .

Je kunt natuurlijk altijd vrijblijvend contact met ons opnemen. Wij informeren je graag over de mogelijkheden van zoekmachine marketing!

E-business en e-commerce, een managementperspectief

Marketing Communicatie